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2020-07-26 浏览量:375 点赞:378 收藏:127
真相不值钱?BuzzFeed研究:假新闻为Facebook带

据外媒报导,美国总统大选之后,关于 Facebook 上虚假新闻的消息吵得沸沸扬扬。不过,关于虚假新闻有一个问题我们却一直没弄明白,那就是如果彻底断了虚假新闻的根,Facebook 的钱袋子会少多少?

如今,这个问题没人能给出準确的回答,不过 BuzzFeed 的分析师认为 ,鑒于大选前真假新闻拉到流量的差距,Facebook 如果对虚假新闻下狠手,明年可能会损失 150 亿美元的营收,超过其广告收入的一半。

如果这一推测成真,那幺 Mark Zuckerberg 对于虚假新闻暧昧的态度就很容易解释了。

针对这一推测,Facebook 发言人表示头条新闻并不能完整反应平台的活跃程度。「Facebook 上新闻众多,头条新闻虽然能换来很多关注,但它们只是大海中的一叶扁舟。」

所谓的虚假新闻,就是在虚假讯息基础上包装出来的新闻。纽约时报曾举过一个经典的例子,这个虚假新闻是 11 月 9 日 Twitter 上的一条推文,图中德州奥斯丁市的一辆大巴上挤满了人,而推文称这些人都是拿了钱的水军,他们的任务是去上街抗议大选结果。最终,该推文在 Facebook 上换来了 35 万次转发。不过,两天后发表的一篇闢谣的文章,转发量却只有 3500 次。

虚假新闻能成功抢占头条是因为人们普遍存在确认偏向,即人们更愿意相信自己认可的讯息,而不愿意相信自己不认可的讯息。

确认偏向加上讯息接收的低门槛,造成了回音室效应,人们只愿意消费那些自己看着舒服的新闻,而此类新闻能促使你分泌更多多巴胺。

总而言之,虚假消息确实是 Facebook 挣钱的利器,它带来的转发、评论都多于真实新闻。今年第三季度,借助 16 亿人的用户基础 Facebook 拉来了 200 万个广告主,其营收达到了 70 亿美元。从流量上来看,虚假新闻占到了 54.2%。Buzzfeed 指出,在大选最为焦灼的时刻,Facebook 上二十大虚假新闻带来的转发、互动和评论数是 871.1 万,而二十大真实新闻的这一数据则是 736.7 万。

虽然我们无法确定这些虚假新闻是否占了其营收的 54.2%,但 Buzzfeed 的数据依然十分惊人。看来,Facebook 真得仔细思考如何应对虚假新闻的问题了。


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