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2020-06-14 浏览量:394 点赞:593 收藏:346
一块广告吓得外国人转了上万推,但类似技术早就遍地都是

这天是 5 月 10 号,Lee Gamble 在 twitter 上讲述他在挪威奥斯陆一家披萨店的遭遇。他去披萨店用餐,店门口推荐菜单的电子广告正好坏掉,萤幕上出现一个对话框,内容是一段一段的程式码。

一块广告吓得外国人转了上万推,但类似技术早就遍地都是

Lee Gamble 仔细瞧了瞧,看出这是脸部辨识系统。广告看板通过顶部的摄影镜头,蒐集餐厅客户的面脸部资讯,以判断其性别、年龄、观看广告的停留时间。一种「老大哥在盯着你」的既视感。

目前,这条推文的转发数早已过万。有人恐慌,担心自己的隐私被洩露,有人调侃,系统不会是因为人们的表情太难看崩溃的吧?

别恐慌,它认不出是你

有网友在推文下科普:别恐慌,这种类型的人脸识别,早就在广告业普及了。

2013 年,全球零售巨头 Tesco 便声称,要在英国 450 个加油站便利店的电子广告内植入人脸辨识。通过该技术,在得知客户的年纪、性别后,萤幕上可能会出现对客户来说,最具吸引力的护肤品推荐。

为了吸引观众观看演出,2014 年,西班牙一家剧院在剧场的座椅前安置了 iPad,利用 iPad 对观众进行人脸辨识,检测表情。如果表演期间,观众笑一次,便可在原有票价上减少  0.3 欧元。推出这项优惠后,剧院的票房收益出现大幅上涨。

应用在电子广告中的人脸辨识,具体说来叫做匿名影片分析。AVA 通过撷取个人的脸部特徵,与资料库里大量的人脸资料进行匹配,以此判断其性别、近似年龄,记录观看广告看板的时间、扫视次数、甚至通过对脸部编码,掌握人们的情感表达,如微笑、皱眉等。

与监控设备不同,AVA 不会保存图像、影片。当一个人离开广告牌现场后,AVA 根本记不住他是谁,使用资料者也无法认出他。在技

术上,AVA 实现了匿名化。

一块广告吓得外国人转了上万推,但类似技术早就遍地都是
摆放在披萨店门口的广告牌
但这令人感到害怕

如今,酒店、机场、商场,这些人流量大的地方,都可能放着植入了 AVA 功能的广告看板。广告公司和零售商通利对客户数据分析,精準地投放广告。但是,商家在人们不知情的前提下进行蒐集,一位 twitter 网友说:「这令我感到害怕。」

国际上,有一套关于个人资讯使用的隐私标準。其中规定,公司、商家在使用人脸辨识这类技术时,必须明确告知消费者。消费者有权选择退出,如在使用 AVA 广告牌的现场,可以选择性规避显示萤幕和感应器。

有趣的是,一块电子广告看板意外崩溃,一位网友拍照上传,一群网友对商家蒐集客户个人资讯大惊小怪。在网路上,个人化推荐早就不算是新鲜事了。这群上 twitter 的网友,他们每天搜寻了哪些词语,点开了哪些网站,他们的年龄、学历、性别等各种个人资讯,都会被网路公司蒐集、整理,然后发送相关的广告。

同样的逻辑,在网路上人们习以为常、视而不见;在现实生活中,却感到恐惧、担忧。

一块广告吓得外国人转了上万推,但类似技术早就遍地都是
AVA 功能的硬体,从电子广告看板上摘除了

经过 twitter 热议,如今,那家披萨店已将 AVA 功能的硬体,从电子广告牌上摘除了。AVA 技术却不会因此被广告界抛弃。它甚至会出现在更多的我们意想不到的应用场景里。以后,当你在看广告的时候,广告也在暗中观察你。

出于礼貌,现在起,也许我们都要向所有电子广告萤幕保持微笑。


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